延安枣园文化广场的红色创意与表达

2016-03-25
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如何淬炼出延安这座城市的精神与信仰,并将红色文化、旅游休闲、演艺娱乐和时尚消费有机融合?延安枣园文化广场试图用自己的方式作出阐释。


回到“老延安”,回到共同的精神故土

--红色基因的生动传承

2016年春节,在上海学习工作了十余年的延安人李先生,带着上海媳妇和三岁的儿子,一起回到延安过年。大年初五这天闲来无事,父亲说起新建的枣园文化广场,一家人正好一起去逛逛。

“在1938街区,看到肩扛红旗的小红军、敲着腰鼓的陕北婆姨、缠着白羊肚手巾的陕北老汉……这些原来严肃、‘土气’的延安人物形象,被做成了憨态可掬的公仔玩偶;创意包装后的陕北土特产,作为送人的礼物,实用之外多了层趣味。”李先生如此谈到初见枣园文化广场的感受。

“上学那会儿参观革命旧址,那些长征路上饥饿时啃过的皮带、长途跋涉中穿破的草鞋,成为了延安精神内化在我们心目中的典型符号。似乎从来没有人从这样的角度去诠释延安文化的内涵,也可以很有趣,可以很向上,可以充满理想与激情。”李先生十分感慨。

“说起延安,多数人首先联想到的是黄土高原,或者革命圣地。我刚上大学那会儿,还被上海的同学问,是不是延安的家家户户都住在窑洞里。延安,似乎只有在‘政治任务’下才会选择去看一看。”李先生说起每次在外言及家乡时常会遇到的尴尬,“十分期待这里全面开放,我也可以骄傲地给要来陕西玩儿的朋友推荐,延安有个值得一去的地方了!”

在艺术的表达中传递延安时期的向上气息,激活红色圣地的历史记忆。这,是许多游客参观枣园广场的惊喜感受,也是新葡的京集团策划该项目时始终坚守的文化理念与社会责任。

新葡的京集团3522vip副总经理赵文涛谈到项目策划之初,团队的第一个功课,就是重新探索延安文化之美:“对延安过分‘窑洞化’、‘政治化’的解读,遮蔽了我们的视线。当我们越过这道屏障,在历史的长河中搜寻,千年古城、自由之城、信仰之城、艺术之城、浪漫之城、民俗文化之城……这些鲜活的延安形象就会跃入眼中。延安文化需要立体的、现代的表达与体验,还归这片土地本有的尊荣与意义,是我们与延安当地政府首先达成的共识。”


重构“新延安”,体味时尚的延安文化

--跨界融合的勇敢探索

今年,全面建成开放后的枣园文化广场,由东方红大剧院、文化艺术广场、“长征”4D体验馆、陕北民俗大舞台以及“延安1938”文化街区五大核心项目构成,将带给人们更多的、不一样的文化体验、文化感受。

广场的标志性建筑--东方红大剧院,是红秀《延安!延安!》的主要演出场所。作为国家艺术基金资助项目,这部大型跨界融合剧目将全方位呈现陕北民歌、民俗风情、红色文化。通过虚拟现象、互动影像等现代科技手段,辅之传统的舞台表现手法,让观众轻松愉悦地“被带入”观演,形成强烈的体验感。

“长征”4D体验馆,将通过中国巨幕+4DX技术,让观众仿佛身临其境,亲历战火洗礼,体验长征的艰苦卓绝,感悟红军在绝境中所激发出的超凡勇气。

陕北民俗大舞台将着重展示陕北民间艺术的魅力与历史文化风采。

可以想见,多文化、多时空的交汇碰撞,将激发出一个独具特色的魅力空间,让市民和游客感受到非同一般的红色时尚新体验。

“枣园文化广场项目建成后,将成为延安的城市灵魂项目,即市民想起她温暖,游客看到她新鲜。”延安文投公司负责人邹林丰具体阐释到,“一方面,作为城市文化综合体,项目从文化氛围、生态环境、城市印象等方面,给延安带来较大的提升;另一方面,作为旅游服务配套区,项目以丰富的业态产品、舒适的文化体验、完备的服务设施,为游客提供全面的旅游服务。”

触摸“历史的厚度”,体会“红色的热度”,感受“文化的温度”。定位“全国首个红色文化创意旅游综合体”的枣园文化广场,是基于红色旅游景区整体提升的、成片区的、规模化的城市综合体建设,是这一类文化旅游产品的开山之作。


再造“创意延安”,创新体验的商业模式

--老城韵味的鲜活再现

1938年,延安老城在日本侵略军的狂轰滥炸之下,变为废墟。通过怎样的方式留住延安老城千年的历史肌理,如何让存活在记忆中的老延安“活”起来,成为项目建设关注的一大主题。“延安1938”文化街区,则为此而生。

走进“延安1938”街区内,明显的历史风韵和时尚特征呼之欲出。街区要轮廓与街道布局,完全遵循着1938年老延安城的街衢、市井。“李得胜延安味道”“延小安与陕小北”“南泥湾公社”“小八路邮局”……看到这些店名,老延安的味道扑面而来。

在街道的夯土墙和房屋背墙上,随处可见八路军的宣传标语和宣传画:“人民群众是真正的铜墙铁壁”“自己动手丰衣足食”“发展经济保障供给”……一时间,仿佛真的回到了那时的延安。

“延安1938”集红色休闲、艺术品、文创品和特色美食为一体,是枣园广场最重要的文化体验和功能消费区。在这里,所有工作人员身着1938年代服饰,所有环境都本着还原老延安城的生活状态设置。街区管理人员介绍:“我们的街道上,时不时会有手持话筒、围着围巾的学生三五成群作着演讲。在街区里行走,保不准就会‘遭遇’‘红小鬼’盘查,‘同志!请出示您的边区通行证!’”

“我们就是要通过建筑细节、文化内涵的捕捉,运用时尚创意进行全新表达,让老延安城原有的历史记忆在当代人的脑海中‘复活’。用年轻人更愿意接受的表达方式读懂延安精神在新时代的召唤。”延安文投公司负责人邹林丰如是说。

凝聚着老延安城的原精神,又折射出时代的新意思。枣园文化广场在创新红色旅游产品体系、满足游客多样化需求的同时,为壮大延安文化旅游产业进行了一次立足科学的发展性创新。